Продвижение сайта в Яндекс и Google

Почему важны высокие позиции сайта в поиске?

• Поисковые системы — основные источники посещаемости сайта.
  В современном мире 9 из 10 пользователей интернета используют поисковые системы, когда ищут товары или услуги. Кроме того, для коммерческих сайтов более 50% всех посетителей приводят поисковые системы из результатов поиска. Поэтому, если вашего сайта нет в результатах поиска — его не сможет найти абсолютное большинство потенциальных клиентов.
• Важно, чтобы сайт был заметен в результатах поиска.
  Большинство пользователей не просматривает более одной страницы результатов поиска. На ней поисковая система отображает 10 ссылок на сайты, плюс рекламные объявления, что в совокупности удовлетворяет потребности абсолютного большинства пользователей. Соответственно, или ваш сайт присутствует в первой десятке (топ-10), то получает свою долю переходов, или — можно считать, что его никто не найдет.

Какие поисковые системы в России являются основными?

Статистика по популярности поисковых систем говорит о том, что лидирующей системой в России является Яндекс (57,46% по данным на декабрь 2015). На втором месте находится Google (35,27%), доля которого постоянно растет. Остальные поисковые системы (такие, как Mail.ru, Rambler, Bing) занимают оставшуюся незначительную долю.

Именно поэтому, предлагая продвижение сайта в поисковых системах, мы в первую очередь ориентированы на Яндекс и Google.

• Увеличение дохода и прибыли
  Эффективное продвижение — существенный источник дополнительного дохода и прибыли для вашей компании.
• Увеличение количества звонков и заявок, повышение спроса на продукцию
  Высокая заинтересованность и мотивированность к покупке привлеченных посетителей обеспечит рост количества обращений с сайта и повышение спроса на ваши товары и услуги.
• Максимальный охват потенциальных клиентов в результатах поиска
  Достижение лидирующих позиций на странице результатов поиска позволит потенциальным клиентам легко найти ваш сайт.
• Более эффективное использование бюджета и снижение стоимости клиента
  Стоимость привлечения клиента из поиска ниже, чем из других источников. Максимальную отдачу на вложенные средства обеспечит именно продвижение сайта.
• Снижение риска санкций со стороны поисковых систем
  Заказывая профессиональное продвижение, вы делаете долгосрочные инвестиции в развитие и качество вашего сайта.

На сегодняшний день методы, применявшиеся для продвижения сайтов в последние несколько лет, безнадежно устарели. Они не просто не приносят положительного результата — но могут стать причиной наложения санкций на ваш сайт со стороны поисковых систем и исчезновения его из результатов поиска.

Для обеспечения стабильного и результативного продвижения, сегодня необходимо находить ответы на такие вопросы, как:

• Насколько актуальна покупка ссылок, и что делать с теми ссылками, которые уже куплены (в том числе, так называемыми «вечными»)?
• Обязательно ли размещать на сайте цены на вашу продукцию и услуги?
• Не является ли наличие расширенного функционала или дополнительных разделов, предлагаемых сайтом-конкурентом, причиной его более высоких позиций?
• Насколько ваш сайт соответствует понятию «качественного сайта» в глазах поисковых систем?

SEM: больше, чем SEO

Будем откровенны: увеличение количества привлекаемой на сайт аудитории — это необходимая, но не единственная задача.

Важно понимать эффективность различных маркетинговых инструментов, будь то продвижение в поисковых системах, контекстная реклама или размещение рекламных баннеров на отраслевых площадках. Важно не только видеть, какое количество посетителей было привлечено по каждому источнику, но и знать, сколько из них совершили нужное вам действие (просмотрели страницу контактов, отправили заявку или позвонили в офис), и какова цена такого действия в разрезе каждого источника. Следующим шагом станет оптимизация конверсий — комплекс мероприятий по повышению эффективности как рекламных каналов, так и самого сайта.

На данном этапе вам потребуются ответы на такие вопросы, как:

• Находят ли привлеченные на сайт пользователи информацию, товар или услугу, за которой пришли?
• Устраивает ли их функционал, удобство использования и навигация, предлагаемые вашим сайтом?
• Сколько звонков с контекстной рекламы или баннера вы получили в этом месяце, и какова их стоимость по сравнению с другими источниками?
• Можно ли получить в 2 раза больше заявок с сайта, не увеличивая бюджет?
• Как повторно обратиться к потенциальным клиентам, которые уже были на вашем сайте, но не стали покупателями?

В конечном счете, для оценки и последующего повышения эффективности интернет-маркетинга компании необходим комплексный подход (SEM, или Search Engine Marketing), в рамках которого будут определены приоритеты и цели, разработана стратегия продвижения и реализованы цикличные работы по сбору данных, аналитике, разработке и контролю внедрения рекомендаций, с последующей оценкой влияния проведенных работ на достижение поставленных целей. В качестве KPI при этом, как правило, используются такие показатели, как конверсия (CR), стоимость целевого действия (CPA), стоимость получения контактов потенциального клиента (CPL).

Что мы делаем для эффективного продвижения

Понимание целей и задач вашего бизнеса, а также специфики, уровня конкуренции и изначальных требований к сайтам в отраслевой нише. Проведение экспресс-аудита сайта. Подбор и согласование ключевых слов («семантического ядра») для продвижения. Подготовка и подписание договора.

Проведение полноценного аудита сайта. Разработка стратегии продвижения и детальных рекомендаций по приведению сайта в соответствие требованиям алгоритмов поисковых систем: устранению ошибок, оптимизации структуры, отдельных страниц и их элементов, текстов. Анализ и управление ссылочной массой. Оптимизация контекстной рекламы под задачи продвижения.

Итерационный анализ результатов внесенных изменений по факту обновления алгоритмов поисковых систем и разработка корректировок. Разработка схемы внутренней перелинковки страниц. Написание продающих seo-текстов для продвигаемых страниц. Ежеквартальное проведение экспресс-аудита для выявления ошибок и технических проблем. Наращивание репутации сайта, поиск качественных ресурсов и размещение ограниченного количества тематических ссылок. Регистрация сайта в тематических и региональных каталогах.

Анализ сайтов конкурентов. Разработка рекомендаций по развитию сайта и расширению функционала, оптимизации структуры и типов посадочных страниц. Разработка прототипов продвигаемых страниц. Анализ поведения пользователей на сайте. Разработка рекомендаций по устранению проблемных мест и повышению лояльности аудитории.

Определение приоритетов и настройка целевых действий, по которым будет вестись отслеживание и оптимизация конверсий. Внедрение и управление колл-трекингом. Проведение юзабилити-аудита и сплит-тестирований. Разработка рекомендаций по повышению конверсии, увеличению доверия пользователей к ресурсу, удобству использования сайта.

Оценка достигнутых результатов. Анализ изменений алгоритмов и требований поисковых систем, оптимизация стратегии продвижения. Контроль внедрения рекомендаций на сайте. Ежедневный сбор позиций сайта и технический мониторинг доступности продвигаемых страниц. Ежемесячная подготовка плана работ. Подготовка отчетности по позициям сайта, трафику, проведенным работам, потраченным часам и средствам; расширенной отчетности по посещаемости и конверсиям.

Стоимость и состав работ

Примеры результатов нашей работы

1. Динамика количества ключевых слов, по которым продвигаемый сайт находится в топ-10 и топ-20 Яндекса

2. Динамика привлеченного трафика (рост количества визитов сайта из поисковых систем)

3. Динамика позиций сайта по дням и ключевым словам

Почему мы?

За годы работы накоплен большой опыт и понимание специфики продвижения в различных отраслевых и тематических нишах как b2b, так и b2c направленности. Наши специалисты постоянно повышают свой уровень. В компании внедрен регулярный менеджмент и системное управление проектами.

Мы не делаем ставку на закупку ссылок, не занимаемся «накруткой» поведенческих факторов и не практикуем любые другие методы, способные скомпрометировать ваш сайт в глазах поисковых систем и привести к санкциям. Если ваш сайт уже попал под «Минусинск» — мы знаем, что делать.

Условия работы не содержат скрытых платежей, а формирование бюджета на продвижение прозрачно и зафиксировано в договоре. Перед выполнением работ мы готовим детальный план и согласовываем все нюансы. Ежемесячно вы получаете подробные отчеты по проекту.

Бюджет продвижения непосредственно зависит от достигнутых нами результатов, будь то позиции сайта в топ-10 или привлеченный с поиска трафик. Это зафиксировано в договоре.

Необходимо больше информации для принятия решения? Приглашаем на семинар!

Вы — директор по маркетингу или руководитель направления? Вам нужно больше информации о том, как должно быть организовано современное и безопасное продвижение сайта? Вам необходимо управлять и контролировать продвижение, отслеживать эффективность, выбирать подрядчика?

Приходите на семинар «Как управлять процессом продвижения сайта?», все подробно расскажем и обсудим!